ブランディングを加速させるにはWEBサイトやSNSなど、様々な手法があります。なかでも動画でのブランディングは、スマートフォンやタブレットの使用が一般的になったことにより、急速に発展しました。Youtubeをはじめ、以前よりも気軽に動画にアクセスできる環境になりInstagramなどのSNSでも動画コンテンツは人気です。また、今後5G回線の実用化も見込まれることからよりストレスなく動画を視聴できる環境が整いそうです。今回は、動画でのブランディングにフォーカスをあてて解説します。
動画でブランディングを加速できる理由
近年のIT化により、動画でのブランディングが増えましたが、動画でのブランディングのメリットは、ブランディングをより加速できることにあります。
動画サイトやSNSなどスマホで動画を見るユーザーが増えていることから、潜在的な顧客を取り込みやすいのが特徴です。
また、感情に訴えるようなブランディングをしたい場合、動画は最も効果的なツールです。伝えたいストーリーを、臨場感あふれる動画で訴求できるためです。動画であれば、長文のテキストを読まなくても、短時間で簡潔にブランドメッセージを伝えられます。特に、最近では「エモい」とも略される、エモーショナルな動画はユーザーの心情に訴えやすく、効果的と言えます。
動画のブランディングで期待できる効果
では、動画のブランディングでは具体的にどのような効果を期待できるでしょうか。
第一に、自社ブランドのファンを増やすことが出来ます。動画を作ることによって、ブランドイメージをストーリーで伝えやすく、ブランドアイデンティティが理解されやすいためです。
第二に、動画のブランディングは拡散しやすいことが挙げられます。Youtubeなどの動画サイトでブランディングをしても良いですし、SNSなどの場合には、シェアされたり、リツイートによって拡散されることで、より多くのユーザーに視聴される機会が増えます。また、動画が繰り返し再生されることでブランディングの刷り込みができ、商品やブランドを覚えてもらいやすくなります。
動画ブランディングを成功させるポイントとは
このように動画ブランディングには多くのメリットがありますが、ここでは動画ブランディングを成功させるためのポイントを解説します。
①共感されることを意識する
ここまでお伝えしたように、動画ブランディングはほかのブランディングにはないメリットが多くありますが、なかでも、「共感」を得やすいことは動画ブランディングを利用する大きなメリットであり、ターゲットの「共感」や「感動」を得られるようなストーリーを作るとより効果的です。
②ブランドのアイデンティを再認識し、テーマに入れる
ブランドのアイデンティティは何だったのか、再度見直すことでユーザーに何を伝えれば良いのか認識できます。ブランディングはただ知名度を上げるためだけのものではなく、ブランド価値を伝えるものなので、アイデンティティを動画のテーマに入れ込むことが大切です。
③どこにもないインパクトを作り出す
インパクトについては、CMを考えてみると分かりやすいです。ヒットしたCMや誰もが覚えているCMを思い出してみると、どれもインパクトが大きいものです。強烈なインパクトをターゲットに与えることで、ブランド認知につながり、覚えてもらいやすくなります。ただインパクトを重視するだけでなく、他社には真似できないブランドデザインや商品の技術、その特徴や性能など実際の価値そのものをアピールできると、より良い動画になるでしょう。
